丁道师ID:dingdaoshi123
资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。
vivo的新春全家福活动，同样秉承了用户参与、用户互动的思路，继续从用户体验、场景应用等多个维度深入切入，我们可以展望未来的vivo将进一步变革用户关系，让用户全方位的参与到从产品研发到互动营销落地的升级中来。
一年一年又一年，又是一年新春佳节来临。当“乡愁”成为我们永恒的年关主题之后，我们除了在社交网络感怀之际，还能做些什么?
这几天，vivo在其官微上放出了一段采访了街头路人的视频，引发了很多人深思，看者或泪点横飞或积极转发参与。在视频中透视了一个深刻的问题：当我们行色匆匆忙于自拍的时候，我们的手机里有没有哪怕一张全家福。绝大部分的人都沉默了....
vivo照亮全家福海报
视频发出的同时，vivo在微博上宣布发起vivo照亮全家福活动，意在呼吁今年春节回家，拍一张全家福，并放出一系列春节大片。伴随着连日来春节回家过年的呼声而出，一石激起千层浪，引发众多参与和热议。
明星达人参与全家福活动
一方面包括倪妮、彭于晏在内的多位明星和红人参与晒出自己的全家福，一方面我们广大的网友纷纷参与进来，用实际行动发出和家人自拍全家福，表达了新春团圆、家和美满的愿望。年关将至，vivo新春活动引爆社交网络，用照亮全家福的活动实现了广大网友的情感共鸣，这会是一场社交创意公益新营销案例。
当然在笔者看来，相比新春社交营销案例的打造，我们更应该看到过去一年vivo产品不断升级，拍照技术和模式引领行业风潮的现象。与此同时，在移动社交时代来临之际，vivo利用年轻人喜闻乐见的新媒体渠道和娱乐、综艺平台，打造了一起起经典的创新娱乐营销案例，实现了产品销量和口碑的双赢，同时这些活动又最大幅度的让用户参与进来。
不管是大手笔的卫视、新媒体广告投入，还是跨界电影、综艺娱乐的整合营销，vivo追逐的并非是单纯的营销活动，而是核心受众的参与度。从《快乐大本营》到《非诚勿扰》再到《奇葩说》，甚至到最近的上海F1赛事，vivo永远都是紧贴年轻人所需，开创一系列创新互动营销活动。而这次的vivo照亮全家福活动则是2017年的开篇营销互动活动创举，截止目前，仅仅在新浪微博话题榜上，vivo照亮全家福就有超过2亿阅读，达到百万起讨论量。
IT媒体参与vivo照亮全家福活动
我们都知道现在是消费升级的时代，消费升级时代我们企业需要认真倾听用户的想法和意见，以用户核心需求出发研发产品乃至活动的展开，才能起到更高的效果。不管从产品创新到营销互动升级等层面来看，利用互联网+，vivo和用户关系正在变革。在以往，企业和消费者的关系是企业提供产品和服务，消费者付费购买，这种模式下消费者和企业的互动仅仅停留在交易本身，企业能掌握的数据只有经营额以及消费者的基本构成来源。而今天，vivo这样的企业通过互联网平台的利用，转变思路，把人从消费者变成了消费者+参与者。
话句话说，vivo旗下的手机产品与其说是vivo研发生产的，不如说是vivo的工程师和vivo的用户共同生产出来的，这个过程中消费者不断的通过各种新媒体渠道提供建议和需求，无形中也成为了这台手机的产品经理，而vivo作为智能化的终端服务厂商，只是把消费者的需求实现出来而已。
vivo Xplay6美图
最典型的消费落地之举在于vivo的拍照功能升级，比如我们经常在弱光的环境下拍照，往往因为进光不足导致照片拍摄黑暗，vivo Xplay6的光圈就配置了业内最大的F/1.7，拍照时将大幅增加相机的进光量，对弱光环境下的拍照质量有明显提升。另外我们的消费者经常吐槽拍照功能单一，没有单反相机的既视感，那vivo Xplay6就在主摄像头下方，又新增一枚专业的景深摄像头，可以针对距离完成单反般的虚化效果，让手机拍照媲美单反，这样的案例还有很多，vivo的每一代新品都以消费者实际需求而出发，拒绝为了升级而升级。最终手机出来后，这批参与者也成为了消费者，手机在后续的改进升级过程中用户也全方位参与进来。
现在vivo的新春全家福活动，同样秉承了用户参与、用户互动的思路，继续从用户体验、场景应用等多个维度深入切入，我们可以展望未来的vivo将进一步变革用户关系，让用户全方位的参与到从产品研发到互动营销落地的升级中来。
在笔者看来，新春之际，激发无数人泪点，全民参与的这场照亮全家福活动背后，我们可以从以下三个层面来观察解读。
情感共鸣 社交创意公益新营销案例
时间都去哪了，别让我们的父母白发满满甚至远离我们而去，才想起一张全家人的合影。忙碌的我们，过年我们与朋友自拍、与好久不见的同学自拍、与亲密的爱人自拍，更应该与一生都陪伴你左右的家人自拍一张全家福。
《快乐大本营》参与全家福活动
vivo发起照亮全家福活动一经推出，就在社交网络刷屏，引发无数参与。这已经成为案例的社交活动，背后的引爆点是“情感共鸣”。很多网友自发的把这条活动转发给周围的朋友、同学，让大家一起参与进来，不算朋友圈等用户自发组织的传播，仅仅新浪微博相关话题阅读量就已经超过2亿，可谓国民级暖心之举。
曾几何时，过年拍全家福是春节事务必备清单之一，现在越来越缺乏年味的当下更多的家庭不再拍摄全家福，尤其在社交网络日益盛行的当下，快文化当道，亲情让道。vivo这次发起的社交公益创意活动，相比我们曾经的全家福，更凸显了其与时俱进的理念，高度的利用微博这样的社交网络平台，并且结合产品亮点，挖掘消费者背后的情感释放需求，一举多得。
事实上，活动推出后也的确收到了太多网友的后续反馈和“安利”，有网友借助这次活动，和父母家人来了一张久违的手机前置摄像头拍摄的合影，也有网友甚至七大姑八大姨的聚到一起来了一张具有珍贵纪念意义的合影，甚至还有网友因为这次活动翻找出来儿时的家庭合影.....
拍照黑科技智胜 场景革命蕴含新价值
一面情怀，一面技术，只有双同步才能真正让情怀和对家人的爱落地。vivo发起照亮全家福活动的底气在于vivo的拍照黑科技。vivo旗下的几款旗舰机型，早已经成为了拍照神机的代表，而众所周知2016年11月vivo正式宣布“Camera Music”成为全新的品牌副标识，这意味着拍照成为了vivo手机的核心因素被进一步加强。
vivo X9美图
以vivo X9为例，采用了前置双摄方案，2000万+800万像素的镜头组合，其中2000像素的主镜头采用的是与索尼共同研发的IMX376传感器，负责主体景物的高清画质拍摄;而800万像素则负责景深效果的记录，使用这些黑科技配置，vivo X9系列的双摄虚化效果自拍就能拍出单反级别的景深效果，突出人物主体，拍出来的全家福效果更清晰、更漂亮。
而且在场景革命日益深入人心的当下，不管在上午还是黄昏，不管你是在公园里还是客厅等等多元化的场景，都能拍出令人满意的多人全家福影像。以笔者为例，经常夜间活动，夜间自拍的需求在过往难以满足，但现在使用的是vivo次新一代产品X7，这款手机针对夜间皮肤状态特殊设计了夜景美颜算法，采用了可以模拟人像写真时使用的苹果光的Moonlight柔光灯，拥有5200K色温、0.3488/0.3838色坐标、4.6中心照度、78显色指数、20lux环境光等等多项最适合自拍的设计，让笔者自拍时肤色白皙且偏粉，亮度和反光度都达到水光感，更加自然且毫无PS痕迹。无数蕴含黑科技的相机功能，将满足我们各种场景的转换，将会带给我们家庭生活全新的价值和温情。当微博上一条条来自各种手机拍摄的全家福出现在我们的面前时，我们也再一次被vivo的新春创意感动。
2017新展望 带来更多生活惊喜和温暖
在产品不断升级创新的基础上，通过一系列成功的市场营销活动，在2016年vivo排名不断靠前。从相关调研公司发布的报告中称，2016年第三季度，OPPO和vivo同时超越华为，成为中国市场前两大智能手机厂商。vivo短短几年后发先至，说明了我们行业正在发生的变革风向。
这次的新春暖心营销对于vivo来说只是一个缩影，过去的2016年vivo的多起社交创意营销案例成为业界典范，并且引爆社交网络狂欢。比如2016年“最大的自拍照网络相册”吉尼斯纪录挑战，这是一项改变自拍刻板印象的盛典，更是一项赋予自拍更多无限可能的创举。历时两周，全国661个城市，各地428场挑战活动，2760301人次参与关注，126460张自拍照。这22万余人的所传递的挑战精神和对生活无比热爱的特质，是这个时代不可或缺的精神特质。vivo让每个人都变得更愿意向世界分享美好，勇于发现自我、敢于挑战和创新，真正照亮了生活之美。2017年已来，我们也期待vivo带来更多的生活惊喜和温暖。
vivo品牌升级“Camera Music”
vivo在2016年，不管从产品和销量的表现来说，都超过业界预期，成为中国智能手机的佼佼者。尤其是vivo一系列的创新社交营销，让我们的每一个用户变成了参与者，进一步升级了vivo的“camera”品牌价值，甚至vivo卡位拍照代名词的定位，到了未来消费者提到拍照手机，首先想到vivo。很显然，现在的vivo就是在互联网+思维下，通过社交营销思维变革，构建了一个产品创新、用户参与、创新互动的运维体系，这套体系将会伴随vivo和用户同步成长，相互化反，诞生更多新的可能。
写在最后：前文我们提到现在是消费升级的时代，在消费升级时代相比产品制造层面的升级，我们更呼吁服务和消费理念的升级。vivo处于制造业的前端，看到消费者在消费升级中的需求，同时vivo又通过社交媒体的持续利用，在后端又和消费者产生了持续的关联，完成了手机全运维体系的全新闭环生态系统构建。对于科技业界来说，已经开局的2017年，vivo还将给我们带来何种惊喜，都充满了期待。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
丁道师
2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。
2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，引发广泛关注。
现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
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