这可以理解为关于网络营销本身的营销，正如关于广告的广告第三网络营销建立在传统营销理论基础之上 因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论；当网络营销落实到执行层面时，需要网络推广来为之服务，网络营销脱离了网络推广，很难独立存在，而当面对一些简单的推广需求时，网络推广却完全可以独立操作理论基础网络营销的理论基础主要是直复营销理论网络关系营销论软营销理论和网络。
由于这些变化，使得传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导但是网络营销仍然属于市场营销理论的范畴，它在强化了传统市场营销理论的同时也提出了一些不同于传统市场营销的新理论目前网络营销主要建立在以下基础理论之上 一网络整合；编辑本段 理论基础 网络营销的理论基础主要是直复营销理论网络关系营销论软营销理论和网络整合营销理论直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念美国直复营销协会对其所下的定义是“一种为了在任何地方产生可。
互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众观众手中互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性3营销的手段都是人发明出来的；互联网技术网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，其产生的技术基础是互联网技术互联网internet，又称国际网络，指的是网络与网络之间所串连成的庞大网络。
1传统营销是网络营销的基础 传统营销和网络营销都是经济发展的产物，传统营销是网络营销的理论基础，网络营销是传统营销的延伸随着网络经济的出现，传统营销模式不能完全适应现代经济的发展，但并不是说传统的营销策略完全不能用。
