今年双十一除了在一、二线城市电商促销热力之外，在农村市场，一场声势浩大的“乡镇购物节”也掀起了一波火热浪潮。被业界称中国农村电商独角兽公司汇通达基于分布在全国近16000个乡镇78000家“夫妻店”，正带动着三、四级市场的消费购买力。

据汇通达11月4日至12日的销售数据显示，汇通达线上通过APP—汇掌柜、线下通过数万会员店进行双渠道促销，活动期间整体同比销售提升39.9%，其中单店最高销售额出现在福建泉州，突破80万元。在线上，参与汇掌柜APP活动的农民用户达到了33.3万人，参与人数较2016年提升了33%；汇掌柜线上订单数量为23.1万个订单，比2016年增加43%……线下会员店也捷报连连：广饶县花官镇华峰家电实现单日进店人数1154人，宣城广德冉文祥农资经营部单日订单突破100个，泉州紫帽新宏顺电器单日最高销售额826234元……。

汇通达统计数据显示，在农村消费者偏好的品类方面，家电、酒水、数码产品和特色农产品位居前列，其中“非电”品类今年双十一在农村市场整体增长203%。在这次“乡镇购物节”活动中，值得一提的是汇通达“农产品上行”同比增幅达到273%。其中，赣南脐橙的销售量截止11月10日已达到10760斤，与去年同期销售相比实现了287%的增长。

汇通达总裁徐秀贤在不久前的家电流通年会上表示，“让农村享受跟城市一样的商品和服务”。当初汇通达在市场调研时发现，农民消费最明显的特点是信赖熟人，就近购买，即买即用，真正具备全自动网上购物能力的农民数量非常少，而且分布很散。农村商品和服务的流通主要依靠乡镇一条街，街上主要是乡镇夫妻店，这些店就是工业品下乡的“水龙头”、农产品进城的“路由器”。但是这些乡镇夫妻店的经营模式都非常传统和落后。综合考虑之后，“汇通达”逐步创新创造出“平台+乡镇店”的农村电商模式。

汇通达在商品品类上切入的主要是高体验、高物流、高售后要求的三高类商品，包括家电、农资、酒水、建材、新能源光伏等。合作上采取会员制形式，不改变乡镇夫妻店本身的所有权性质。

目前，乡镇消费者的日常生产生活所需商品都能在会员店、“汇掌柜APP”下单购买，现金红包、满减、半价、送货上门等互联网互动玩法，也逐渐为消费者体验认知。汇通达解决乡镇市场的消费差异和最后一公里物流问题。

资料显示，汇通达2012年成立于南京，是国内最早也是规模最大的农村电商平台。企业聚焦国内农村市场，整合乡镇会员店资源，并提供“供应链、物流、电商、金融”等服务能力，全面提升会员店体系的互联网化经营和服务能力，让农村消费者享受与城市一样的商品和服务。2015年6月至2016年6月，连续完成3轮融资。截至2017年上半年，汇通达年销售额超过百亿元。