提到“情怀”两个字，想必无论是何种行业，何种身份人士都能滔滔不绝来说上两句，很多产品一出生自带“情怀”光环，血统就要更高贵，更文艺，更引人注目。
可是“情怀”到底是个啥，可以吃吗？很古老吗？与梦想与感性都挂钩吗？其中没有“套路”吗？今天就让我们来唠唠情怀这件事。
按照惯例，我们先来简单解读一下上周App Store畅销榜榜单。从2016年开始，App Store畅销榜榜首被腾讯、网易垄断的局面逐渐成型，旗下游戏经常占据前20超过一半的名额，前5名更是他们的“自留地”。为了方便识别，龙虎豹将腾讯游戏、网易游戏分别用蓝色、粉色加以区分。
6.5-6.11日App Store畅销榜前20排名情况
如图所示，6月伊始，一改上月“松动”的榜单，这周畅销榜单的前五名们仿佛站稳脚跟，纹丝不动，只有6月10日-6月11日时，手游《封神召唤师》一款产品突破重围位居第五。
同时，此周仍有不少近新发布的产品，利用经典实力IP或与影视动漫联动的方式，突破层层重围，进入了畅销榜前20的位置。在这其中，不妨有《驯龙三国》、《碧蓝航线》、《还珠格格》、《魂斗罗：归来》。
此外，在畅销榜前20名排行下，依然能发现轻度休闲游戏，比如《天天爱消除》、《欢乐斗地主》通过有明确用户地位的方式跻身其中。对，你没看错就是他们占据着我身边所有女盆友手机中的空间。
畅销榜里又是哪些游戏“自带情怀光环”？
从2013年起，移动游戏便到达了一个井喷的时代，国内很多游戏开发商选择优质经典IP，争取原版授权，并将这种方式作为提高游戏流量的一种方式。这种优质IP范围包括了经典游戏、动漫、影视乃至文学作品，很多开发商迎合这一趋势，促使人们想起童年时的回忆，进行大量情怀消费。诺，龙虎豹发现在这周的畅销榜上就仿佛就有无数个熟悉又陌生的面孔，从新产品《魂斗罗：归来》、《还珠格格》到熟悉的《梦幻西游》、《天龙八部》，难道这些都是自带光环的“优等生”？
您还别说，举个例子，自发布以来一直名列畅销榜前茅的《还珠格格》手游，此款游戏后缀为“让我们红尘作伴，活得潇潇洒洒”，采用影视剧中经典歌词抓住了曾经看过此剧的影视迷心理，使其进行消费。而游戏剧情也采用了“原版人物剧情+流行元素创新”的方式。将新老剧情穿插的结果即是，虽有少数呼声认为并不还原原版剧情，但更多的用户选择对此宽容对待，继续为自己的情怀买单。那么，难道所有带着经典IP标签的产品都有情怀咯？
但“经典IP”=“情怀游戏”？
其实不然，那些部分采用经典原作IP的手游其实在改编背后加入了大量全新的元素，在褒贬不一的口碑中，其实吸引的更是那些作为原创游戏下非核心玩家的用户群体。比如最近万众瞩目的《魂斗罗：归来》，虽然此款产品从头到尾披着魂斗罗的画风，但实则龙虎豹认为这是一款更加针对非《魂斗罗》系列游戏核心玩家的产品。他吸引着那些自称情怀满满，听一曲BGM就会感动到回忆竹马青梅，滚滚流年的吃瓜群众，更重要的是巧妙的在话题当下吸引那些喜欢横版射击游戏的核心用户们。可见，我们并不应该将“情怀”与“经典IP”划上等号。关于这款产品，我们在这里不做过多描述，其他更多请看今日头条。
“情怀”背后是“套路”还是“不平衡”？
说到情怀，还真不得不提，自6月6日发布后便大火的《纪念碑谷2》，想必很多用户都是因为《纪念碑谷》的精良制作而持续关注续作，但《纪念碑谷2》虽然一直高居App Store游戏付费榜榜首，且苹果用大篇幅宣传位宣传此款产品，但《纪念碑谷2》却一直没有跻身游戏畅销榜前20位之中。
据悉，与App Store免费榜与付费榜不同的是，畅销榜的评判标准不是根据产品的下载量，而是应用的总收入（包括内购与付费购买），并会以此基础上计算新增付费用户率、老用户二次付费率、单日收费额、月收费额等等。
就《纪念碑谷》系列的作品，我们从游戏剧情开头走到结尾，对比精良的三维LOW-POLY画面以及用心的剧情下，竟然没有可以内购的点，换句话说，《纪念碑谷》系列的“走心”让玩家可以再不让内购影响游戏体验。
但对于国内的中小CP而言，将如此高质量的游戏以没有内购的方式销售，每个人以30元的价格可以体验到游戏全部流程，这是非常困难的。以乐观的态势估计，在《纪念碑谷2》流水破亿的条件下，盈收约为30亿元，但实际上这是无法与其他有社交、养成等等有内购手游的盈收相提并论的。在如此大的发行经费下，想必也只有腾讯这样的大型CP才会做到“情怀”二字吧。
试想，如果《纪念碑谷》系列里面到处都是广告，需要内购才能获得部分游戏情节，或者需要某些付费道具才能通关，那么你还喜欢吗？所以，情怀之所以是情怀，也不是什么人都可以玩的起的。
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